История торговой марки Philips

Компания Philips & Co. была основана в 1891 году в Эйндховене, Нидерланды, чтобы удовлетворить растущий спрос на электрические лампочки, возникший  вслед за промышленным внедрением электричества.

 

На заре существования Philips & Co. название компании писалось различным образом: сначала это была эмблема, образованная начальными буквами названия Philips & Co., а потом надпись Philips на стеклянной оболочке лампы накаливания.

 

Одна из первых рекламных компаний была запущена в 1898 году, когда Антон Филипс использовал в качестве инструмента маркетинга почтовые открытки, изображающие традиционные голландские костюмы. Каждая буква названия Philips была напечатана в окружении электрических лампочек наверху каждой открытки. В конце 1920-х годов написание названия Philips стало принимать ту форму, которую мы знаем сегодня.

Знаменитые волны и звезды Philips впервые появились в 1926 году на упаковке радиоламп низкого напряжения, а также на одном из первых звукозаписывающих устройств Philigraph. Волны изображали радиоволны, а звезды символизировали эфир вечернего неба, через который передаются радиосигналы.

 

В 1930 году четыре звезды и три волны впервые были помещены в круг. После этого звезды и волны стали появляться на радиоприемниках и граммофонах вписанными в круг, который стал неотъемлемой частью знака. Постепенно эмблема в виде круга стала появляться на рекламных материалах и других изделиях.

 

В те времена компания Philips переживала период бурного развития, и она захотела создать товарный знак, который стал бы уникальным изображением Philips, но не привел бы к юридическим спорам с владельцами других широко известных знаков, имеющих круглую форму. Это желание привело к объединению круга Philips и словесного знака в эмблему в виде щита.

 

В 1938 году щит Philips впервые был представлен на суд публики. Основной дизайн, хотя со временем и претерпел некоторые изменения, в целом остался тем же и вместе со словесным знаком и сегодня придает образу Philips неповторимую индивидуальность.

Несмотря на то, что логотип Philips сохранился с 1930-х годов, подход компании к рекламе и связям с общественностью со временем менялся. В целом до середины 1990-х годов все рекламные и маркетинговые кампании проводились на уровне отдельных продуктов и были ограничены местным рынком. В результате одновременно провилось множество различных кампаний, что не отвечало имиджу Philips как международной компании с мировым именем.

 

Чтобы обеспечить себе мировое признание, в 1995 году компания Philips запустила первую международную кампанию под девизом "Давайте сделаем жизнь лучше". Эта идея воплощала в себе принцип "единой компании" и охватила все рынки мира и все продукты Philips. Эта акция также стала первой акцией, которая сплотила сотрудников компании и сформировала  образ единой корпорации в восприятии внешней аудитории.

 

В сентябре 2004 года  Philips обнародовала принцип  "разумно и просто", который стал шагом вперед в развитии компании. Принцип  "разумно и просто" отражает решимость Philips ориентироваться на рыночную конъюнктуру и предлагать товары и услуги, "созданные  для вас, технологичные и простые в использовании".

 

В 2008 году общая оценочная стоимость торговой марки Philips выросла на 8%, составив 8,3 млрд. долларов США. Бренд занял 43-ю строчку в списке лучших мировых брендов, публикуемом консалтинговой фирмой Interbrand